脱毛の比較サイトとランキングの読み方｜なぜ順位が付いているのか

「メンズ脱毛おすすめ10選」「AGAクリニック人気ランキング」——検索すると必ず出てきます。

当サイトも第三者が運営する比較サイトなので、自分に跳ね返ってくる話として書きます。読み手が持っておくべき見分け方と、当サイトがなぜ順位を付けていないかを説明します。

順位を付けること自体に規制がある

まず前提から。医療機関の広告は医療法によって規制されており、他院より優れている旨の表示（比較優良広告）は禁止されています。重要なのは、事実であっても禁止されるという点です。

そして厚生労働省のQ&Aは、比較サイトについて踏み込んだ回答をしています。ランキングサイトを装って医療機関に順位を付し、特定の医療機関を強調している場合は比較優良広告に該当する可能性がある、というものです。

つまり「うちは広告ではなく第三者のランキングです」という説明は、それだけでは成り立ちません。

第三者のサイトが「広告」になる条件

では、どこで線が引かれるのか。同じQ&Aが、個人が運営するウェブサイトやSNS、第三者が運営するサイトへの掲載について答えています。

医療機関が広告料等の費用負担等の便宜を図って掲載を依頼しているなどによる誘引性が認められない場合は、広告に該当しません

裏返すと、医療機関が費用を負担して掲載を依頼していれば、誘引性が認められて広告になるということです。

成果報酬を受け取って申し込みへ誘導するアフィリエイトサイトは、この構造にあてはまります。雑誌の「記事風広告」が広告として扱われるのと同じ理屈です。

つまり、報酬が発生する比較サイトは医療広告のルールの中にいます。 順位を付けてよい立場ではありません。

読み手側の見分け方

以上を踏まえると、比較サイトを読むときのチェックポイントが決まります。

① 順位の基準が書かれているか

「総合力」「編集部おすすめ」は基準ではありません。何をどう測ったのかが書かれていなければ、その順位は検証できません。景品表示法の観点でも、根拠のない順位付けは優良誤認になりえます。

② 広告であることが表示されているか

2023年10月から、いわゆるステルスマーケティングが景品表示法違反となりました。事業者の広告であることを一般消費者が判別できない表示が禁止されています。報酬が発生するリンクを含むページには「広告」「PR」の表示が必要です。

ページの最下部に小さく書いてあるだけ、というのは趣旨に合いません。

③ リスクと副作用が書かれているか

医療広告等ガイドラインは、自由診療について問い合わせ先・治療内容・標準的な費用・治療期間および回数・主なリスク・副作用がそろって初めて広告できるとしています。さらに、リスクの記載をリンク先の別ページに逃がしたり、利点の説明と比べて極端に小さな文字で載せたりしてはならないとしています。

料金と「おすすめ度」ばかりで、リスクの記載がない比較サイトは、この要件を満たしていません。

④ 体験談が効果を語っていないか

治療の内容や効果に関する患者の体験談は、医療広告では掲載できません。省令で明確に禁止されており、限定解除の対象にもなりません。「利用者の声」「みんなの評判」といった見出しで効果に触れているなら、そこは踏み込みすぎです。

⑤ 情報の日付があるか

美容医療の料金はキャンペーンで頻繁に変わります。いつ時点の情報なのかが書かれていなければ、金額を比べる意味がありません。

読み方の詳細は医療広告の読み方にまとめました。

当サイトがどうしているか

上の①〜⑤に対する当サイトの答えを書きます。批評しておいて自分は例外、では筋が通らないためです。

順位を付けていません。 クリニックの並び順は「同じカテゴリ内で総額の安い順」という機械的な基準だけで、その基準はページに明示しています。おすすめ度・総合評価にあたるものは置いていません。

PR表示を、記事の冒頭に置いています。 報酬が発生しうるリンクを含むページでは、本文が始まる前の位置に表示します。

リスクと副作用を、料金と同じページに必ず載せています。 クリニックのデータ構造そのものが、料金・リスク・副作用・問い合わせ先を欠いた状態を許さない設計になっています。未承認医薬品を扱う院については、未承認である旨・入手経路・国内承認薬の有無・諸外国での安全性の4点を分けて記載します。

体験談を載せていません。 効果に関する個人の感想は掲載しません。

確認日を明記しています。 クリニックの料金には「◯年◯月◯日時点」を付け、45日を過ぎると内部のチェックが警告する仕組みにしています。記事の出典にも確認日を入れています。

方針の全体は編集方針と広告掲載ポリシーにまとめています。

順位がないと選べない、という問題

正直に書くと、順位がないサイトは使いにくい面があります。決めてくれないからです。

そこで当サイトは、順位の代わりに比べる手順を用意しています。範囲を揃える→総額に直す→リスク対応を確認する→契約条件を読む、という4段階です → クリニックの選び方

手順を踏むと、最後に残るのは自分の条件で並んだ表です。他人の順位より、そちらのほうが自分に合っています。範囲の揃え方はヒゲの「3部位」は院ごとに違うが具体例になります。

施術のリスクと副作用

ヒゲ脱毛もAGA治療も自由診療で、公的医療保険は適用されず全額自己負担です。

医療脱毛では、やけど・硬毛化・色素沈着などのリスクと、照射時の痛み・赤み・毛のう炎などの副作用があります。AGA治療は中止すると効果が消失し、フィナステリドはPSA値を低下させ、20歳未満に対する国内での安全性が確立していません。国内未承認薬を使用した場合は医薬品副作用被害救済制度の対象外となります。

症状の程度や頻度には個人差があります。受けられるかどうかは、必ず医師の診察を受けたうえで判断してください。

まとめ

• 医療機関の優劣を示す広告は、事実であっても禁止されている
• 厚労省のQ&Aは、順位を付けて特定の医療機関を強調する形が比較優良広告に該当しうるとしている
• 医療機関が費用を負担して掲載を依頼していれば、第三者のサイトでも広告になる
• 見分け方は、順位の基準・PR表示・リスクの記載・体験談の有無・情報の日付
• 当サイトは順位を付けず、総額の安い順という基準を明示している
• 順位の代わりに、自分の条件で比べる手順を用意している